در این مقاله سعی داریم به مواردی اشاره کنیم که باید قبل از اجرای کمپین دیجیتال مارکتینگ باید در نظر داشته باشیم.
همان طور که میدانیم واژه ی کمپین تبلیغاتی به معنی یک سری فعالیت های تبلیغاتی میباشد که در یک بازه زمانی مشخص و با هدفی مشخص اجرا میشوند.
بسیاری از این نکاتی که به شما میگوییم در کمپین های تبلیغاتی که در ایران راه اندازی میشوند به درستی طراحی یا اجرا نمیشوند و به همین دلیل اکثرا به اهداف خود نمیرسند.
اولین و مهمترین نکته تعیین هدف از اجرای کمپین میباشد.
معمولا بیشتر مارکترها هدف از کمپین خود را آگاهی و شناخت بیشتر از برند میگویند ولی وقتی مشاهده میکنید میبینید که کمپین ها اکثرا موفقیت آمیز نبوده ، زمانی که شما کمپینی طراحی میکنید در بدترین حالت ممکن هم برند شما تا حدودی به مخاطبین معرفی میشود اما زمانی میتوانید به نتیجه برسید که هدف متمرکز تری را انتخاب کنید.
هدف از کمپین میتواند معرفی کردن یک محصول یا خدمات جدید برند ، یا افزایش فروش یا شناخت یک برند جدید باشد.
زمانی که هدف اصلی شما مشخص شد باید برای تمام افرادی که در طراحی و اجرای کمپین شما فعالیت و کار میکنند هدف کمپین مشخص شده باشد و همگی بدانند چه چیزی میخواهند و به چه چیزی میرسند.
نکته مهم بعدی شناخت مخاطب است. ما باید بدانیم مخاطب این هدف کیست و چطوری و کجا باید با این دسته افراد صحب و ارتباط بر قرار کنیم.
در اصل ما در کمپین تبلیغاتی قصد داریم تمام فعالیت ها و برنامه ریزی ها به شکلی پیش بروند تا یک پیام درست را به افرادی خاص برسانیم پس برای همین یکی از مهمترین قسمت های کمپین تبلیغاتی مشخص کردن و شناخت دقیق مخاطبین ماست.
پس از شناخت مخاطب ما میفهمیم که باید با چه لحنی باید در کمپین خود صحبت کنیم و این را فراموش نکنید که لحن شما در کل کمپین باید یکی باشد به طور مثال اگر مخاطبین شما جوان های بین 18 تا 22 سال هستند و شما میخواهید با لحنی آمیانه و راحت صحبت کنید یادتان باشد از ابتدا تا آخر با همین لحن ادبی جلو بروید و به طور کلی سعی کنید کمپین یکپارچه و یکدست باشد.
نکته ی بعدی انتخاب مدیا یا رسانه هایی که شما برای تبلیغات خود انتخاب میکنید. این بخش هم بسیار مرتبط است با شناخت مخاطبین
اگر شما مخاطبین خود را به خوبی بشناسید میتوانید متوجه بشوید در کجا ها باید بیشتر تبلیغ کنید و در کدام رسانه چه پیامی را به مخاطب خودتان برسانید تا تاثیر گذاری بیشتری داشته باشد.
زمانی که شما رسانه های خودتان را انتخاب کرده اید متوجه میشوید به چه محتوایی نیاز دارید به طور مثال اگر در اینستاگرام میخواهید تبلیغ دهید شما نیاز به یک محتوای ویدویی خوب دارید با اگر میخواهید به صورت وب بنری تبلیغ کنید نیاز به طراحی بنر و پوستر های جذاب دارید که اگر تمام این اقدامات را قبل از اجرای کمپین خود طراحی کنید و با هم تیمی های خود در میان بگذارید اشکالات ومعایب کارتان را متوجه میشوید به طور مثال شاید با بررسی بفهمید نیازی به تبلیغات در فلان پیج در اینستاگرام ندارید یا بیشتر باید در تلگرام تبلیغات کنید.
همیشه سعی کنید برای خودتان یک پلن B داشته باشید. مثلا اگر با یک اینفلوئنسر در اینستاگرام به مشکل خوردید جایگزینی هم برای او داشته باشید تا اگر در وسط را با یکی از رسانه های خود به مشکل خوردید کل کمپین شما دچار مشکل نشود.
